Cherry Picks #16

„Früher war Influenza eine Krankheit, heute ist es ein Berufsbild“, hatte die Juristin bei der mündlichen Verhandlung im Februar gesagt. „Wir sind zu dem Ergebnis gekommen, dass wir das Influencer-Paradoxon nicht mit den Mitteln des Wettbewerbsrechts lösen können“, führte sie am Montag aus. „Das Paradoxon besteht darin, dass sich einerseits das (Influencing) als authentisch darstellt, das Ganze andererseits aber eine Riesenwerbemaschine ist.“

(…) Cathy Hummels jedenfalls will für das Ansehen der Branche kämpfen: „Ich wünsche mir, dass „Influencer“ zu sein, ernst genommen wird und nicht weiterhin als Grippevirus bezeichnet wird“, kommentierte sie auf ihrer Instagram-Seite.

Bei der Frage der Werbekennzeichnung von Instagram-Posts, so scheint es, geht es um so viel mehr, als nur eine Werbekennzeichnung. Es geht um die Stellung des Influencers und um den Einfluss des Internets. Cathy Hummels hat in dem Prozess gegen sie gewonnen, doch das Problem der Werbekennzeichnung ist nach wie vor nicht gelöst. Was ist werblich und was nicht? Diese Frage bleibt weiterhin unbeantwortet. Eine gute Übersicht des Problems schafft W&V.